当剧中同款成为爆款“轻罗团扇掩微羞，酒满玻璃花满头”。从《延禧攻略》中的绒花头饰，到《当家主母》中的缂丝……手中扇和头上花这些影视剧中角色同款，正在成为年轻人手中的“爆款”，这也为传统技艺的市场化探索蹚出一条新路。
经江苏省非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪一双巧手，蚕丝和铜条“变身”成五彩的花朵，佩戴在《延禧攻略》剧中女性角色的头上，皇后清冷朴素、高贵妃雍华、魏璎珞轻灵……赵树宪和徒弟耗时整整一个月，为剧组定制了10多款绒花发饰，不仅为角色的标签“锦上添花”，这项始于唐代的技艺也迅速出圈，剧中“同款”成了消费者指名购买的网红凯发K8国际。
2009年9月，缂丝作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。作为唯一不能被机器替代的织造工艺，缂丝有着“一寸缂丝一寸金”的盛名。从《延禧攻略》开始，常能看到缂丝的身影，剧中皇后娘娘爱用的那把团扇，就是苏州缂丝传承人顾建东仿制的乾隆年间宫廷款《纱贴绫绢桃树双鹤图染雕骨柄团扇》，原版目前展陈在北京故宫博物院中。顾建东参照原版以缂丝形式进行改良，让扇子更为简约，拿起来更加轻便。柔和的米，搭配大气祥瑞的图案，更能体现富察皇后温婉的气质。顾建东介绍，缂丝制作起来费时费力，大体量的作品一般为博物馆收藏或私人定制，但戏播出之后，缂丝从扇子开始火了，剧中各角色的同款就这样成为年轻人手中的“爆款”。
近年来，借用非遗元素提升影视剧品质，影视剧亦促进非遗项目成功进行市场化探索，双赢合作成为文化产业的新趋势，同《延禧攻略》走出的绒花和缂丝一样，京绣、花丝镶嵌、敲铜、纭裥绣、螺钿、扎染等大量非遗工艺元素，通过更多剧作焕发新的光彩。
不仅如此，互联网浪潮下，越来越多非遗传承人走进直播间，利用短视频来展示非遗文化，销售非遗产品，传承非遗技艺。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,其中,短视频用户规模达到10.26亿人。“从2019年开始，短视频有了特别明显的转型，内容上体现出鲜明的文化赋能特点，比如刺绣、剪纸、印染、皮影、竹编等非遗，借助短视频平台变成了网络传播的热词和热点。”北京师范大学教授杨乘虎观察到。
抖音发布的《2023非遗数据报告》显示，截至今年5月凯发K8国际，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。过去一年，非遗产品销售额同比增长达194%；在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。抖音电商销售额最高的100位非遗传承人中凯发K8国际，90后占比37%，带货成交额破百万元的传承人数量同比增长57%。短视频与直播，正在成为古老非遗与现代生活的连接。